O sucesso da série inaugural do podcast Marcelo Chaves Entrevista, publicada no Instagram do Jornal de Brasília, superou todas as expectativas e transformou o formato em um dos maiores cases de desempenho digital da redação. Com investimento total de apenas R$ 450 — o equivalente a R$ 50 por vídeo —, os nove Reels somaram 1.253.389 visualizações, alcançando majoritariamente novos públicos: 68% de não seguidores. A taxa média de engajamento foi de 0,64%, acima da média nacional de 0,4% para conteúdos orgânicos.
Os resultados demonstram não apenas a eficiência da estratégia de mídia, mas também uma conexão genuína do público com o universo da arquitetura, da arte e do design. A média foi de 139 mil visualizações por vídeo, com tempo médio de exibição de 18 segundos, totalizando o equivalente a 18 dias e 6 horas de visualização acumulada.
Entre os destaques, os Reels 1 e 4 apresentaram o melhor desempenho geral, com alta taxa de retenção e engajamento. O Reel 6 obteve o maior número de compartilhamentos, reforçando a relevância do conteúdo, enquanto o Reel 4 se destacou na conversão de seguidores, com 97 novos perfis conquistados.
Para o gestor de mídias digitais do Jornal de Brasília, Cyro Lobo, os resultados refletem consistência e identidade editorial. Segundo ele, o desempenho é fruto de uma linguagem visual elegante e de narrativas que conectam o público ao espírito criativo de Brasília.
“Os vídeos mantêm um padrão visual envolvente e um ritmo que conversa com o espectador. É um conteúdo que traduz o DNA da cidade: criativo, sofisticado e humano”, afirma.
O relatório recomenda a manutenção do formato visual e narrativo dos vídeos de melhor desempenho, o reforço de legendas e hashtags estratégicas e a inclusão de chamadas à ação para estimular o engajamento. A meta é ampliar o tempo médio de exibição e consolidar o crescimento orgânico do programa nas próximas edições.
Mais do que um projeto audiovisual, o Marcelo Chaves Entrevista é um espaço de diálogo entre ideias, trajetórias e sensibilidades. O desempenho digital confirma o que já se percebe nas conversas do programa: Brasília valoriza seus criadores, suas histórias e o olhar artístico que transforma espaços em experiências. Com uma audiência cada vez mais ampla e engajada, o podcast e seus recortes audiovisuais reforçam que o conteúdo de qualidade segue sendo o maior investimento — e o melhor retorno.
